在“双11”即将来临之际，“付尾款”的除了网民，还有全球饮料巨头可口可乐公司。
美国当地时间11月1日，可口可乐宣布以 56 亿美元（折合人民币约360亿元）收购运动饮料制造商 Bodyarmor 的全部控制权。这是该公司迄今为止最大的品牌收购，超过其在 2018 年以 51 亿美元收购 Costa Coffee。
BodyArmor 定位为更健康的运动饮料，早在 2018 年可口可乐就收购了 Bodyarmor 15% 的股份，成为其第二大股东。据悉，可口可乐此次全面收购 BodyArmor 剩余股份的工作已经进行了数月。
据了解，BodyArmor是运动饮料赛道的明星公司，年销售额超过14亿美元，目前在美国市场份额排名第二，位列百事可乐持有的运动饮料品牌佳得乐（Gatorade）之后。
官网启用英文域名drinkbodyarmor.com，经新网查询得知，该域名注册于2010年，距今已有11年历史。从含义来看，该域名主体部分中的“drink”有“喝、饮”之意，“bodyarmor”与品牌名称相契合，十分便于用户理解、记忆，在扩充流量、吸引潜在用户、树立品牌形象等方面都有着不错的优势。
另外，进一步查询发现，与BodyArmor品牌相关联的域名drinkbodyarmor.cn/.com.cn/.org、bodyarmor.com/.cn/.net等已被注册，其中域名bodyarmor.com已被其他终端启用。
此次，可口可乐收购BodyArmor被业界认为是对标百事公司，通过BodyArmor加Powerade双品牌与百事公司旗下运动饮料品牌佳得乐一较高下，市场认为，可口可乐此举或为了加强与百事可乐在运动饮料领域的抗衡。市场咨询公司英敏特预测，到2025年，运动和功能性饮料的市场规模将从2020年的108亿美元增至136亿美元，从侧面也可以看出运动饮料市场的发展潜力。
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