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贵州茅台，作为中国三大名酒“茅五剑”之首，因产于贵州仁怀市的茅台镇而得名，是我国重要的出口特产酒，与苏格兰威士忌和法国白兰地齐名，被誉为“世界三大蒸馏名酒”。贵州茅台多次蝉联美国《福布斯》杂志发布的“全球上市公司2000强”排行榜，中国食品饮料上榜企业首位，并连续四次成为胡润“最具价值中国品牌”，是唯一一个万亿级品牌。
然而也正是因为它极强的知名度和影响力，导致屡次遭遇商“碰瓷”。
2021年7月，贵州茅台因不正当竞争纠纷获赔40万。同年1月原告贵州茅台发现天猫网站上名为“万酒酒类专营店”的网店内销售了名称为“双坛牌茅台镇原浆酒”的白酒产品。该白酒产品使用的包装、装潢在颜色搭配、图案布局、文字排列等方面均与原告“贵州茅台酒”使用的包装、装潢风格高度相似。
与此次事件类似的、为“打假”而走上法庭的案件也占据了贵州茅台的所有法律纠纷的大部分。统计显示，侵害商标权纠纷1199件，商标权权属、侵权纠纷19件。据不完全统计，上述相关“打假”案件占茅台公司总案件的87.79%。
为全方位维护知识产权，贵州茅台在不断完善商标注册保护的同时，也越来越注重互联网线上品牌保障体系的构建。
 长年以来，贵州茅台集团为了维护品牌权益，在线上线下各个领域都非常重视品牌知识产权的保护。在浏览器地址栏输入：注册局.网址，访问查询可以看到，早在2014年贵州茅台集团就注册启用了中文域名：贵州茅台.网址，浏览器地址栏输入：贵州茅台.网址，便可直达访问贵州茅台集团官网。
 域名作为网站的门牌号，是企业品牌在网络世界中的重要标识，注册启用.网址中文域名，不仅方便用户记忆和直达访问，更有助于为品牌知识产权起到有力的附加保护作用。随着电商销售平台的增加和销售方式的不断创新，商家如何向消费者证明自身合法性变得愈加重要。
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