作为亚马逊等平台卖家，依托平台完善的第三方服务和流量红利，轻松地将产品卖向海外。如今，随着平台的要求越来越严格，管理政策更加多变，再加上用户需求变得更多样化、要求更高，卖家在平台运营店铺的一些问题点正在浮出水面。
而独立站的兴起，恰恰为平台卖家提供了一条打造品牌和私域用户运营的新赛道。
对此，很多平台卖家也在心底问：独立站会是实现业务二次增长的新赛道么？那么究竟是入驻平台好还是做独立好呢？今天新网小编带大家简单了解一下跨境电商平台和独立站的优缺点。
一、独立站
指的是一个独立的网站，简单来说，就是建立一个自己的电商平台商城/官网，自己进行推广营销，第三方平台规则束缚，将主动权掌握在自己手里。
它的优势很多：
1、塑造企业品牌，通过独立站，可以不断累积企业品牌，提升产品的消费者信赖度，又可以为品牌赋能做好铺垫。如苏宁，京东等，客户会对它有信任感。
2，积累用户，随着用户的积累，客户数据都在自己手里，网站的价值会越来越大，利于后续的重复营销和交叉销售。
3，可以完全地控制自己的品牌，采取灵活的方式来做营销活动的设计和宣传。不会因为第三方的一些政策或规则的变化而受到约束。
4，降低成本，交易佣金成本低，减少了向第三方平台缴纳的交易佣金或年费，同时在支付端的服务费用也相对低廉。
劣势：
没有自带流量。需要自己搭建网站的引流渠道，前期的推广、引流，见效周期长。自建站想要初见效果，至少需要1-6个月不等的推广。
二、平台站
平台站则是卖家在第三方平台（例：亚马逊、eBay等）上搭建自己的店铺。
优势：
1，轻松入门，直接使用平台的运营模式，在平台上开店上传产品，由于平台本身的流量已经很大了，所以出单比独立站简单得多，效果也快。
2，通过平台本身效应获得流量，平台已经做好了推广，有一定的使用群体，不必进一步推广，如果产品对客户有吸引力，那自然而然就会有人浏览下单。
劣势：
1，平台规则有很多的限制。平台的规则变化各不相同，必须对变更作出反应。
2，无法获得客户资源，平台客户只属于平台，你可以在平台上运行商店可以得到很多流量，但是得不到客户邮箱等资源。
3，比价竞争大，在第三方平台上商户很多，客户不可避免地要比较平台上其他商店同产品的价格，对比性价比来下单，因此这对你产品的质量要求非常高。
综上所述，不管是平台还是独立站，未来的趋势都将是以用户为中心的品牌化发展。卖家完全可以将两者打造成实现店铺业务增长的双赛道。具体来看，亚马逊等平台自带流量，较容易做出销量成绩，独立站则离用户更近，更便于挖掘用户的潜在需求和积累粉丝用户。
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